广告界出现了一种新的说法，那就是：横幅广告难有作为，现在是时候考虑新的广告形式了。“原生广告”一词早已成为热议的焦点，某些行业观察家甚至将它比作“广告的圣杯”。
但是，并不是所有人都持乐观态度。事实上，关于原生广告的讨论和争议已经在国际上掀起了一轮风潮。有人认为，原生广告可能导致媒体编辑人员面临挑战撰写不真实的内容。但是媒体战略人士认为，原生广告的核心在于赢得消费者的信任，它将成为品牌营销商和消费者之间的一座桥梁。
虽然，在线和移动展示广告仍然保持两位数的年均增长速度，但当消费者尤其是年轻人阅读在线数字内容，并与之交互时，他们的注意力已经从传统横幅广告身上转移，这种情况在移动设备上尤为突出。
市场研究机构AYTM Market Research调查显示，46.8%受访者表示所有移动广告都“令人讨厌”，27.3%受访者表示自己被广告“打扰”。此外，42.9受访者表示自己从未主动点击过移动广告。
事实上，横幅广告已经成为一种缺乏创意的广告形式，但出版商又别无选择，只能把它悬挂在自己的网站上。作为一种新的广告形式，有人认为原生广告不会给出版商带来更多的价值。但对于广告商而言，原生形式可以进一步加深他们与消费者之间的互动。
在移动平台，诸多因素限制着广告活动，例如屏幕尺寸较小和缺乏广告相关度。这些问题可以通过原生形式解决。
在原生广告方面，出版业巨头赫斯特跨出了重要一步。本周，赫斯特公布自主移动原生广告项目，推出5个新的“赞助栏目”广告单元，品牌可以将自己的产品整合到赫斯特的所有数字平台，包括视频，移动，网站，甚至社交网络。
原生广告与编辑
一些媒体和评论者批评，原生广告形式将导致新闻业最终走向没落。编辑服务网站MediaBistro报道称，编辑人员可能将为该项目代笔。编辑可能必须面临新的现实，并习惯撰写一些不真实的内容。事实上，这种情况的确存在。
在线贸易发布网站iMediaConnection记者罗莉-罗切特菲德(Lori Luechtefeld)表示：“营销界不分黑白。我们处在一个灰色区域每周都在增加的世界。但是，我们不能以此为借口而忽视社论和广告的区别。事实已一再证明，我们必须维持消费者对出版商和品牌的信任。”
媒体机构Mediassociates战略规划副总裁本-孔兹(Ben Kunz)指出：“相较以前的广告形式，原生广告以更为隐秘的方式侵入消费者媒体内容，但它们不会通过隐藏信息来源来误导用户，这也正是原生形式的特点。如果出版商和营销商不谨慎，它们会失去消费者的信任，毒害数字广告通信之源。”
从积极的方面考虑，原生广告不仅可以激发消费者好奇心，而且受品牌营销商的欢迎，它在两者之间起到了桥梁作用。
通过将更多的长篇文章与广告结合，广告商最终会教育消费者。广告商应当改变战略，以迎合更多的专注消费者。如今，人们很少阅读，原生广告至少可以让人们更多地参与对话。