10月7日晚20点15分,第二季《中国好声音》总决赛开场,除场上四位选手角力年度好声音之外,场外的竞争更为激烈。 据梅花网广告监测统计显示,在时长不过120分钟的直播过程中,共插播6轮广告,有55家广告主播放了85条广告。
其中,来自食品饮料、化妆品、汽车、3C和家居等5个行业的37家广告主,共投放了59支广告,投放占比高达69.4%。 根据央视发布的CSM46数据显示,当晚总决赛的收视率达到5.174%。这意味着约有7000万的直接受众收看了本次直播。 在六轮投放中,仅出现一次的广告有35支,主要来自食品饮料、3C、化妆品和汽车行业。除红牛、百事可乐、青岛啤酒、丰田、本田等主流品牌之外,也有一些新品牌,比如好彩头食品、唯怡饮料等。 早在9月12日,触控科技就以380万的天价拿下第一广告位,令《中国好声音》总决赛的广告资源显得格外稀缺。 触控科技战略总监曾航今日(10月9日)接受梅花网采访时指出,“此次的广告目标主要在于建立品牌,并不看重短期收益”。 不过,他也透露,对比广告播放前后的《捕鱼达人2》在App Store的排名,已经上升100多位。 “总体来说,这次的广告投放还是令人满意的”。曾航表示。 除现场广告资源遭到疯抢之外,第二季中国好声音的学员也成为广告主的新宠。 在总决赛广告招标之后的第二天(9月13日),凡客就推出了由李琦、毕夏、张恒远等10名好声音学员参与代言的主题户外广告。 据百度指数显示,自9月12日至9月22日,“凡客”一词的关注度被提升了30%。 毫无疑问,至少有部分好声音学员已经直接受益。 在总决赛的第二轮广告插播中,就出现了由毕夏代言的联想手机广告,酬金据闻是惊人的200万元。而毕夏并未进入当晚的总决选名单。 也有消息称,在“年度好声音”最终决选之前,就有广告主预定其广告代言,而合约价值高达300万元。 当然,也少不了一些厂商借势营销,赛前夺冠呼声很高的张恒远身着某品牌衬衫出场,就在事后被该品牌公关了一回。