YouTube公布亚太区10大广告 三大吸睛元素
今年YouTube首度公布了2012年全年YouTube亚太区10大广告。 随着网络的崛起，观众的视听行为已经大大改变，使用媒体的习惯也与以往大不相同。YouTube成立八年来，成为网友观赏网络影片的主要渠道。 尤其是可被称为“C世代”的重度影音爱好者，他们身上有四个特质：创作(Creation)、黏网(Connection)、经营网络社交圈(Community)、重点分享(Curation)。根据Google调查，台湾18至40岁的群体中，有97%属于“C世代”，其中，有一半是每周上网28小时的重度使用者。 这群“C世代”背后所代表着的是庞大的广告商机。因此真正触动人心的广告才能够引起这群“C世代”的共鸣，并有机会让他们透过各种形式再次创作、进一步透过网络社交圈传递广告讯息。 究竟什么样的广告最吸睛呢?YouTube今年首度公布了YouTube亚太区最多人观看的10大广告，他们有什么特别之处? 1. Turkish Airlines - Kobe vs Messi: Legends on Board 104,970,563次 2. Evian Baby & Me 58,794,623次 3. Dumb Ways to Die 56,872,166次 4. Dove Real Beauty Sketches 55,628,546次 5. Pepsi MAX - Test Drive 38,049,647次 6. Call of Duty - Black Ops 2 37,516,651次 7. GoPro Camera Hero3 23,377,837次 8. Samsung Mobile - Introducing GALAXY S4 14,686,671次 9. Air New Zealand – Hobbit 10,863,290次 10. Lifebuoy - Help a Child Reach 57,125,738次 1. 网络原生创意(Ads were born digital) 一般电视广告的秒数大约是30秒，营销人员必须锱铢必较，确保能在最短的秒数发挥最大价值。 然而，YouTube不受时间秒数限制的特性，反而赋予广告更多可能性。以上10支广告，最短的约1分钟，最长可到5分钟，广告主在YouTube可以更完整地述说故事、传递讯息。 另外，YouTube也打破了许多传统电视广告既定的限制，如：运动摄影机GoPro广告即是由广告中所主打的摄影机型号所拍摄，而美国著名赛车手Jeff Gordon与百事可乐合作的《整人试车》广告则是用小型摄影机偷拍，画面极为晃动，这与一般所认知的广告呈现方式大为不同。 2. 广告主角是真真实实、出现在你我身边的人 以多芬(Dove)《你比你想像的还美丽》广告，以及美国著名赛车手Jeff Gordon与百事可乐合作的《整人试车》广告为例，两支主角都是以市井小民来铺陈故事。这种创意手法，能达到社交病毒式营销的效果。因为社交由“人”组成的，最动人的广告内容往往是最贴近一般民众的生活故事。 3. 航空公司突破窠臼，大玩广告营销 10支广告中，航空公司的广告就占据了2个名次，其中包括土耳其航空与纽西兰航空。 前者大手笔请到足球先生Messi和小飞侠Kobe来拍广告，后者则是和制作《魔戒三部曲》与《哈比人》电影的特效团队合作，拍摄机上安全宣导短片。 相较于一般枯燥乏味的安全宣导片，该影片除了在机上播放外，也透过YouTube传递全球，不仅成功营销电影，也刺激了纽西兰观光业的成长。广告的传播威力无法挡，不论是传统的电视广告，或是上述的机上宣导短片，透过YouTube的再营销，品牌可以在网络世界中触及另一群庞大的消费者!
